Vannitoa revolutsioon: kuidas muuta "riiklik standard" muretumaks
Tarbijakogemus, nagu proovikivi, on veenvam kui suust suhu saadud kogemus.
Proua Tao, kes viis oma pere sel suvel lõunasse puhkama, koges tõeliselt nutika vannitoa mugavust ja mugavust B&B hotellis, kus ta mõneks päevaks peatus, ning plaanis kodus vannituba uuendada. "See on kogemus, mis juhtub iga päev. Ma ei taha sellega leppida."
2023. aastal nimetati seda "tarbimise suurendamise aastaks". Paar päeva tagasi avaldati kakskümmend tarbimise taastamiseks ja laiendamiseks mõeldud meedet. Neid kujundati aktiivselt kuue aspekti ümber: "masstarbimise stabiliseerimine, teenuste tarbimise laiendamine, maapiirkondade tarbimise edendamine, uue tarbimise laiendamine, tarbimisvõimaluste parandamine ja tarbimiskeskkonna optimeerimine". Koos asjakohaste poliitikavaldkondadega erinevates valdkondades ja kategooriates moodustasid 20 meedet paketipoliitika süsteemi "tarbimise edendamiseks ja sisenõudluse suurendamiseks", mis käsitleb eelkõige mõningaid praeguse tarbimise põhiprobleeme ja nõrku lülisid. Majapidamistööstus on suurtarbimisena ka üks blokeerimiskohti, raskusi ja võtmevajadusi praeguses tarbimise taastumise protsessis. Taas on mainitud meetmeid ja ettepanekuid "rakendusstsenaariumide rikastamiseks, digitaalse transformatsiooni kiirendamiseks ja intelligentse rohestamise taseme tõstmiseks".
Kaugjuhtimispult, induktsioon ja kontaktivaba ... Nutikad kodud on iteratiivse uuendamise teel. Peabrändide turuhind on muutumas üha enam rahvale lähedasemaks ning paljud tootjad on aktiivselt turult lahkudes sassi läinud. See on pannud üha rohkem tarbijaid kogema enneolematut mugavust ja rahulolu hinnaalandusega, mis on samuti kaasa aidanud nutikate vannitoatoodete, eriti nutikate tualettide populaarsuse kasvule. 2021. aasta lõpus avaldatud valge raamat nutika tualettruumi tööstuse arendamise kohta Hiinas näitab, et nutikate tualettide levik Hiinas on vaid umbes 4%, mis on kaugel 90%, 60% ja 60% levikust. vastavalt Jaapanis, USA-s ja Lõuna-Koreas. Turg eeldab üldiselt, et see tähendab lihtsalt seda, et see kategooria peaks tulevikus kasvama ja sellest peaks saama "riiklik standard".
Üksikasjad määravad kliendi kleepuvuse
"Sõbra soovitusel vahetasin eelmisel aastal magamistoa vannitoas nutika tualettruumi, mis on puhtam, paberisäästlikum ja väga lihtne kasutada. Tahaks lihtsalt teist vannituba vahetada." Pekingi neljandast ringteest väljaspool asuvas ehitusmaterjalide linnas valib raha suhtes ettevaatlik noorpaar nutikaid tualette, võrreldes eelmisel aastal ostetud imporditud kaubamärke paljude kodumaiste kaubamärkidega. Nad ütlesid ajakirjanikele, et just mugavama isikliku kogemuse tõttu on neil selge tarbijaeelistus, mis ootab sel aastal soodsamat hinda.
Tõeliselt intelligentne toode peaks suutma kõige rohkem hoolitseda tavakasutajate vajaduste üksikasjade eest. Võtke näiteks nutika tualettruum. Selle leiutasid esmalt ameeriklased meditsiini- ja vanurite hooldamise stseenide jaoks, kuid tualetikultuurile tähelepanu pööravas Jaapanis on see saavutanud ülemaailmse populaarsuse. Viimase poolt välja töötatud funktsioonid, nagu istmesoojendus, sooja õhu kuivatamine, desodoreerimine ja steriliseerimine, on saanud selle vannitoatoote uuenduseks ja tabanud paljude tarbijate valupunkte: selgub, et see protsess võib muutuda tervislikumaks, lihtsamaks ja rohkem. mugav.
"Kõige enam hindan selle toote puhastusfunktsiooni. Mäletan esimest reisi Euroopasse ja mulle avaldas sügavat muljet Rooma hotelli vannitoa tualett+sõltumatu bidee disain. Isegi kui ruum ei ole suur, on ikka sama. Tunnen end väga teadusliku ja inimlikuna." Hr Li, kes on aastaid kodukujundusega tegelenud, ütles ajakirjanikele, et sadu aastaid tagasi elanud roomlastel olid vannitoas tervislikud tarbimisharjumused ja arenenud tarbimiskontseptsioonid. Seejärel värskendasid Jaapani nutikas tualettruumi kate ja selle WC-pott, millel on rohkem puhastusfunktsioone ja humaniseeritud detaile, "ühe nupuga toimiv" tema arusaama sellest vannitoatootest veelgi.
Guosheng Securitiesi avaliku teabe kohaselt näitab "2022 American Bathroom Trend Research Report", et 39% küsitluses osalenutest on kodus nutika tualettruumi välja vahetanud; Ameerika tarbijad pööravad rohkem tähelepanu sanitaar- ja puhastusfunktsioonidele, mis on järjestatud populaarsuse järjekorras, nimelt otsik (24%), isepuhastuv (17%), istmesoojendus (15%), öövalgus (13%), automaatne klapp. kate (10%), veepritsmete vältimine (9%) ja automaatne desodoreerimine (9%). Ilmselgelt on avalikkuse nõudmine kodukeskkonna tervise järele vaistlik edasiviiv jõud. Selle nõudluse suurenemisega on nutikate tualettide detailide innovatsioon ja iteratiivne uuendamine muutunud trendiks ja vajaduseks, mis peegeldab selle tööstuse alust.
"Kui tervislikud eluviisid ja tarbimisharjumused on välja kujunenud, ei ole seda lihtne muuta ning vannitoatoodete põhifunktsioon on avalikkuse tervisevajaduste teenindamine. Kui see põhinõudlus paigas lahendatakse, on tööstuse arengusuundumus. Pakkumise poolel kajastub see toote detailide muutumises ja nõudluse poolel toob see kaasa klientide kleepuvuse." Kodumaise sanitaartehnikabrändi vanemmüügijuht Zhai ütles reporterile, et alates antibakteriaalse sinise glasuuritehnoloogia kasutamisest kuni düüside isepuhastumiseni ja lõpetades sisseehitatud vahtkilbiga, sundis pakkumise poole tekitatud konkurentsiolukord. ettevõtetel keskenduda tarbijate nõudlusele, uurida humaniseeritud üksikasju ja edendada intelligentset reformi.
"Pakkumise pool on reformimata, väljavõetud tooted ei ole turustatavad ja rahvas ei maksa arvet." Riikliku arengu- ja reformikomisjoni direktori asetäitja Li Chunlin ütles, et on vaja kohaneda nõudluse muutustega ja luua uut nõudlust pakkumispoolsete struktuurireformide kaudu; Vaja on orgaaniliselt ühendada sisenõudluse suurendamise strateegia elluviimine pakkumise poole struktuurireformi süvendamisega, suurendada pakkumise struktuuri kohanemisvõimet ja paindlikkust nõudluse muutustega ning samal ajal juhtida ja luua uut turunõudlust. kvaliteetse tarnega, laiendada uut tarbimispinda, luua uusi tarbimisstsenaariume ja rikastada tarbimiskogemust.
Tarbimise suurendamine on peatamatu.
Intelligentsed vannitoatooted on kodusisustustööstuse arengusuund ja praegune tarbimise leviala. Selles valdkonnas on üleminek "lihtsalt vajaminevalt tarbimiselt" "täiustatud tarbimisele" ja tarbimise uuendamine on just õige aeg.
Uurimisaruanne kodumajapidamiste tarbimise trendi kohta Hiinas 2022. aastal näitab, et tarbijate nõudlus funktsioonide iteratsiooni ja stiili värskendamise täiustamise järele ületab nõudluse passiivse asendamise järele. Pere vannitoaruumi põhikategooriad, nagu tualetid, iseloomustavad tugevat funktsionaalsust, kõrget kulutasuvust ja tarbimiskogemuse järkjärgulist täiustamist ning vannitoatööstusel on suur seos kinnisvaraga. Uute turule tulevate majade arvu vähenemisega on renoveerimistsüklisse jõudnud suur hulk aktsiamaju ning nõudlus täiustatud majade järele on pidevalt kasvanud.
Lisaks on kiireneva vananemise taustal kulusid alla viinud vannitoatööstuse peaettevõtete suurtootmine, samuti on jätkuvalt langenud nutikate tualettide keskmine hind. Erinevad tegurid näitavad, et funktsionaalsema tootena on nutika tualeti üldine kognitiivne tase pärast aastatepikkust tarbijakasvatust pidevalt paranenud, eriti pärast pere- ja isikliku hügieeni populaarteadust viimase kahe-kolme aasta jooksul, mis eeldatavasti veelgi parandada läbitungimiskiirust.
2023. aasta esimesel poolel ulatus Hiina SKT kasvutempo 5,5%ni, ületades aasta alguses seatud prognoositud umbes 5% eesmärki, millesse andis olulise panuse tarbimine. Hetkel, mil "elanike tarbimisvalmidus on taastunud", kasvas tarbekaupade jaemüük Hiinas aastaga 8,2%, ulatudes kokku 22,75 triljoni jüaanini. Ei saa mainimata jätta, et alates 1998. aastal välja pakutud sisenõudluse laiendamise strateegiast on Hiina poliitika keskendunud investeerimisnõudluse suurendamisele, samas kui vahendid ja poliitikavahendid tarbimise suurendamiseks on suhteliselt piiratud. Investeeringute laiendamise ruumi ahenemise ja marginaalse efektiivsuse vähenemisega on tarbijanõudluse potentsiaali vabastamise võtmeks saanud "tarbimise laiendamise poliitikavahendite" edasine uuendus ja "tarbimise laiendamise institutsionaalsete mehhanismide" täiustamine. See konsensus on nagu "uue tule lisamine" tärkavale targa kodu tööstusele.
Kaubandusministeeriumi ja 12 osakonna poolt 18. juulil ühiselt välja antud "Mitmed meetmed kodumajapidamiste tarbimise edendamiseks" ütlesid selgelt, et on vaja "reklaamida nutikat kodutehnikat, integreeritud kodutehnikat, funktsionaalset mööblit ja muid tooteid ning täiustada intelligentset ja roheline kodu tasand". "Tarbimispoliitika lähtepunkt ei ole nn tühja rahakoti "ja" arvelduskrediidi nõudmine ". Vastupidi, see on aidata elanikel säästa raha, osta häid ja odavaid kaupu ning osta uusi tooteid ja teenuseid, mis on teaduslikumad ja tehnoloogilisemad ning vastavad paremini nõudlusele." Li Chunlin rõhutas New Deali tõlgendamisel, et seni, kuni valitsuse poliitika on tõhusam ja rahvale kasulikum, saab üheaegselt tõsta nii tarbimist kui ka inimeste heaolu.
Kodumaised kaubamärgid mööduvad kurvides.
Kohalike ettevõtete sissevool on viinud nutikate vannitoatoodete hinnad alla ja saavutanud ka nutika vannitoa populariseerimise. Praeguseks on pere vannitoa ruumis olevad tualetid, duširuumid, vannid, vannitoakapid, riistvarasegistid jne saavutanud erineva intelligentsusastme, millest enim kasutatakse intelligentseid tualette. Tööstusharu hinnangute kohaselt suurendab Hiina nutikate tualettruumide kodumajapidamiste leviku määra iga 10% võrra turunõudlust ligi 100 miljardi jüaani võrra ja nõudluse lõhe on tohutu.
Jaapani vannitoabränd TOTO tõi nutika tualeti importtootena Hiina turule juba 1980. aastate lõpus. 1995. aastal veeres Zhejiangi provintsis Taizhous tootmisliinilt maha esimene Hiina inimeste valmistatud nutikas tualettruumi kate, mis tähistas kodumaise iseseisva tootmise ja nutikate tualettide tootmise ajastu algust. Selle perioodi elektroonikakomponendid imporditi aga Jaapanist ja kaasati vähe tootjaid ning tootetoodang oli väga piiratud. 1990. aastate keskel ja lõpus, kodumaise majanduse kiire arengu, sotsiaalse kapitali rohkuse, sellega seotud tehnoloogiate kuhjumise ja eraettevõtjate visiooniga, on see tärkav tööstus saavutanud suure arengu. Aastatel 1995–2014 jõudsid kodumaised nutika tualettruumi tooted enam kui 100,000 komplekti aastakäibe ja ligi 2 miljardi jüaani aastakäibeni, samuti on tootjate arv kasvanud varasematelt kümneteni.
2015. aastal vallandas finantskirjaniku Wu Xiaobo artikkel "Mine Jaapanisse tualetti ostma" laialdasi ühiskondlikke arutelusid. Riiklik teadlikkus on oluliselt paranenud ja tänu poliitilisele õnnistusele on nutikate tualettide tootmine Hiinas kiiresti arenenud. Kodumaiseid kaubamärke on kerkinud nagu seeni pärast vihma ning kaubamärkide arv on kasvanud enam kui 30-lt 2015. aastal 2020. aasta esimesel poolel 258-le, peamiselt levitatakse Zhejiangis, Guangdongis, Jiangsus, Fujianis ja mujal. Kunagi domineerinud esimese liikuja eelisega Jaapani ja Ameerika kaubamärkidest kulus kodumaiste kaubamärkide "ühele poole jagunemiseni" ja kurvides möödumiseni. Veelgi enam, 2020. aasta erilisel majanduslanguse perioodil on tervisliku eluviisi kontseptsiooni järgivad ja "kontaktivaba" jõudlusega nutikäimlad säilitanud vastupidise 10% kasvu.
"Kuigi turuosalisi on palju ja tootjate arv on 2021. aasta lõpuks kasvanud üle 300, ei ole iseseisvate tootmisliinidega kodumaiseid sanitaartehnikabrände palju ja enamik neist on OEM-režiimis pärast ressursside integreerimist. "See hajutatud vorm, mida ei saa lühiajaliselt muuta, on tööstuse arengu algfaasis vältimatu olukord." Juht Zhai ütles ajakirjanikele, et 4% levik 2021. aasta lõpuks tähendab, et Hiina nutikate tualettide turg on tohutu sinine ookean. Lõppkokkuvõttes tähendab turu läbimurre tehnilist läbimurret ja uuenduslikku läbimurret ning paljud konkurendid saavad läbimurdmisel oma jõule loota vaid siis, kui nad segamise käigus oma tehnilist tuuma leevendavad. Aoweiyuni sõnul. com, Hiina nutikate tualettruumide integreeritud masinate tööstuses oli TOP5 brändide kontsentratsioon 2020. aastal 39,4%. Seevastu nutikate tualettpottide kaante brändide kontsentratsioon oli suhteliselt kõrge, mis oli 2020. aastal 70,8%.
Samuti näitavad andmed, et Hiina nutikate tualettide tarbimisturg on koondunud peamiselt esimese ja teise järgu linnadesse. 2021. aasta detsembris avaldatud Hiina nutika tualettruumi tööstuse arendamise valgest raamatust selgub, et nutikate tualettide levik on esmatasandi linnades, näiteks Shanghais, Pekingis ja Guangzhous, ning umbes 5% -10%. 3% ~ 5% uutes esmaklassilistes linnades, kuid see on peaaegu tühi kolmanda ja neljanda tasandi linnade ja alevite turgudel, mis näitab, et nutikate tualettide terminalitarbimise turul on palju ruumi ja vajuv turg muutub selle tööstuse arenguks. See, kas toote positsioneerimine ja kvaliteedijärelevalve uppuval turul saab hästi tehtud, on muidugi ikkagi selle valdkonna stabiilsuse ja edu võti.
"Igaüks meist on tarbija ning tarbimiskeskkonna parandamine on oluliseks toeks tarbimise taastamisel ja laiendamisel." Valitsuse tõlgenduses 20 sisenõudluse laiendamise meetmest on "tarbida julge ja valmis" on tihedalt seotud turujärelevalvega. Kuna turutarbimise edendamine on süsteemne projekt, mis hõlmab tarbimisvõimet, tarbimispunktisid, tarbimissoovi ja tarbimiskeskkonda, siis lähtutakse edaspidises turujärelevalves kolmest aspektist: süsteemi ülesehitamine, lõpptulemuse hoidmine ja liini tõstmine ning püüdlus luua turvalise tarbimiskeskkonna ning edendada tõhusalt tarbimise kvaliteeti ja laienemist.